6月中旬的一个下午★ღ✿，李杨在一间凉爽的空调屋里准备开工★ღ✿。调试好三脚架上的手机镜头后★ღ✿，他很快就进入了工作状态★ღ✿。
李杨是上海的一名直播带货主播★ღ✿，正在为淘宝直播间里的2000多名在线观众演示跑步机等家用健身设备★ღ✿。
正是这一年左右的时间★ღ✿，包括李杨在内的众多直播带货主播以及不断涌现的一批电商企业★ღ✿，使得上海的直播电商在全国异军突起★ღ✿。
据《淘宝直播新经济报告》显示★ღ✿，上海已经成为“品牌淘宝直播第一城”★ღ✿。上海的淘宝直播用户数量居全国第一★ღ✿，北京★ღ✿、广州则分别位列第二★ღ✿、第三★ღ✿。
4月★ღ✿，上海市新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会透露★ღ✿，2019年上海实现电子商务交易额3.32万亿元★ღ✿，同比增长14.7%★ღ✿，占全国将近1/10★ღ✿。上海市商务委负责人表示★ღ✿，上海电子商务已经呈现出直播电商发展迅速的特点★ღ✿。
上海因何能领跑直播电商快车道？在接受《民生周刊》记者采访时★ღ✿，上海社科院副院长张兆安分析★ღ✿，直播电商之所以异军突起★ღ✿，与上海的资源禀赋和地域文化密切相关★ღ✿，上海已具备业态丰富★ღ✿、模式多元化★ღ✿、结构完善等商业特征★ღ✿，“而且★ღ✿，上海本身就是一块品牌★ღ✿，代表着创新★ღ✿，上海尝试的东西公众接受度较高188BET金宝搏亚洲真人体育★ღ✿，★ღ✿。”
对于直播电商★ღ✿，李杨如今已算是个内行★ღ✿。毕业后他一直从事电子商务领域产品运营推广工作★ღ✿，关注着直播电商这一新兴业态的发展★ღ✿。成为主播前★ღ✿，他就关注了李佳琦★ღ✿、薇娅等知名直播带货大V★ღ✿。
李杨告诉记者★ღ✿，带货直播大致可以分为达人直播和商家自播两种★ღ✿，前者如李佳琦向日葵视频app污污网站向日葵视频app污污网站★ღ✿、薇娅等网络红人★ღ✿，售卖别人的货品★ღ✿，后者则是商家通过直播推销自己的产品★ღ✿。
在商家自播层面★ღ✿，还可细分为外请主播和员工主播★ღ✿。李杨和他所在的尚体健康科技发现★ღ✿，外请主播虽然有一定人气★ღ✿，但不熟悉产品188金宝搏★ღ✿！★ღ✿，对产品性能和特点介绍得不够详细★ღ✿。几场直播下来★ღ✿，外请主播带货转化率不高★ღ✿，于是★ღ✿，李杨自己成了主播★ღ✿。
因为语言表达能力较强★ღ✿，李杨在简单了解如何兼顾拍摄镜头★ღ✿、角度★ღ✿、肢体语言运用等环节后★ღ✿，就站到了镜头前★ღ✿。
“播了近一年★ღ✿，镜头感还不错★ღ✿，产品推广内容上也没问题★ღ✿。但是★ღ✿，在语速★ღ✿、表情★ღ✿、肢体语言★ღ✿、站位等方面还有欠缺★ღ✿。”李杨说自己颜值不高★ღ✿，所以并没想要成为直播达人★ღ✿。
目前★ღ✿，上海许多小型商家都采取了商家自播的方式★ღ✿，“直播是营销的一种手段★ღ✿，直播间里坐着的今日热搜★ღ✿，★ღ✿，很可能就是个老板★ღ✿。”李杨说★ღ✿。
尚体健康科技负责人王晓波告诉记者★ღ✿，李杨的带货直播效果较为明显★ღ✿，带货转化率能达到2‰～3‰★ღ✿。也就是说★ღ✿，一场直播下来★ღ✿，如果直播间有3000名观众★ღ✿，平均一场直播就会有四五台的销量金宝搏188app★ღ✿。
一场直播仅有四五份订单★ღ✿，转化率是不是很低？“转化率的高低要看产品特性★ღ✿，卖卫生纸的直播间和卖名表的直播间★ღ✿，二者销售量是不能做比较的★ღ✿。”王晓波说★ღ✿。
尚体健康的健身设备定位于高端市场★ღ✿，一台跑步机售价在一万元左右★ღ✿，这也是王晓波当初对直播带货是否适合企业营销模式的一大顾虑★ღ✿。“因为我们的产品较贵★ღ✿，客户往往会考虑较久★ღ✿，不像几十元★ღ✿、几百元的产品★ღ✿，可以说买就买★ღ✿。”王晓波十分清楚★ღ✿，尚体健康的产品直播带货的转化率不会很高★ღ✿。
直播带货从出现到被广泛关注★ღ✿，王晓波这几年也一直在观察★ღ✿。直到2019年6月★ღ✿，在淘宝“618”购物节前夕金宝搏188app★ღ✿，淘宝商城的淘宝小二主动找到尚体健康★ღ✿，说直播已成为大趋势★ღ✿，其他如服装★ღ✿、化妆品等类目的商家通过直播★ღ✿，销售额明显提升★ღ✿，建议尚体健康尝试直播★ღ✿。
“以前★ღ✿，买家只能看图片★ღ✿，与客服文字沟通★ღ✿，对产品认知不够★ღ✿，所以购买起来会犹豫★ღ✿。而通过直播★ღ✿，买家能看到器材的各个角度和细节★ღ✿，主播的使用体验会让买家更直观地了解产品★ღ✿，并促成购买★ღ✿。”抱着这样的想法★ღ✿，王晓波专门腾出来一间办公室做直播★ღ✿。
虽然转化率还有提升空间★ღ✿，但对于已经取得的直播带货成绩★ღ✿，王晓波十分认可★ღ✿，“直播时段的销售量★ღ✿，要比非直播同时段的销售量高出一倍★ღ✿。”
因具有中外品牌高度集聚的优势★ღ✿，上海直播用户数量排在前列★ღ✿，此次疫情也成为品牌加速搭乘直播列车的催化剂★ღ✿。
《民生周刊》记者了解到★ღ✿，自新冠肺炎疫情发生以来★ღ✿，上海直播界形成了一支“时尚矩阵”★ღ✿，主要构成元素为时尚IP★ღ✿、商业品牌★ღ✿、老字号等★ღ✿，被誉为上海直播电商的“三法宝”★ღ✿。
先是上海时装周全部搬到了线上★ღ✿，随后★ღ✿，各大博物馆★ღ✿、艺术馆也开启了“线上逛展模式”★ღ✿。正是这样积极拥抱在线新经济的态势★ღ✿，使得上海在全球时尚产业★ღ✿、艺术产业几乎停摆的情况下★ღ✿，依然保持较高活跃度★ღ✿。
有数据显示★ღ✿，上海时装周开幕秀的淘宝直播间★ღ✿，3小时内共有250万人观看★ღ✿。时装周期间★ღ✿，150多个品牌的1000款新品通过淘宝直播间发布★ღ✿。上海K11★ღ✿、复星艺术中心等五大艺术馆品牌的“直播展”★ღ✿，吸引了超过百万粉丝围观★ღ✿。
此外★ღ✿，加入这场“线上时尚大会”的★ღ✿，还有入驻上海的全球各大品牌门店★ღ✿。上海作为亚洲乃至世界的时尚高地★ღ✿，一直以来都是品牌首店★ღ✿、旗舰店进入我国的首选★ღ✿。如今受疫情影响★ღ✿，这些常排长队的实体店铺也纷纷通过直播“云开业”★ღ✿。设计师品牌AlexanderWang★ღ✿、日本潮流服饰品牌Bape等★ღ✿，此前已迅速上线天猫官方旗舰店★ღ✿，且注册地都选择在上海★ღ✿。今年以来★ღ✿，上海已新增70余家“数字化首店”★ღ✿。
趁此势头★ღ✿，天猫国际在5月份联合上海200多家服务商★ღ✿，共同成立数字化首店孵化中心★ღ✿。这一中心专门服务于首次入华的海外品牌★ღ✿，确保30天快速开店★ღ✿。天猫国际商家策略中心总监江帆此前表示★ღ✿，上海是中国“首店经济”高地★ღ✿，预计未来一年内★ღ✿，天猫国际30%的“数字化首店”★ღ✿，其注册地有望落“沪”★ღ✿，但这些数字首店★ღ✿，走的绝非传统电商模式★ღ✿，而是将直播变为标配★ღ✿。
星巴克也通过淘宝直播开业★ღ✿，宜家家居把样板间搬进淘宝直播间★ღ✿，耐克★ღ✿、阿迪达斯也在直播中把新品带给消费者★ღ✿。上海的商业名片新天地商圈★ღ✿，更是号称把整条街开上淘宝天猫★ღ✿，展示最新的时尚潮流★ღ✿。
而上海本土品牌面对大趋势也不甘示弱★ღ✿，积极投入直播电商大潮★ღ✿。恒源祥在疫情期间第一时间开起了淘宝直播★ღ✿，仅3月份★ღ✿，恒源祥的业绩同比增加105%★ღ✿。清明前后★ღ✿，各大老字号也将上海传统食品搬上直播间★ღ✿，数据显示★ღ✿，百年老字号杏花楼10秒就卖出13万盒★ღ✿，同样在疫情防控最紧张的3月份★ღ✿，杏花楼销售额同比去年增长341%★ღ✿。
MCN★ღ✿，即多渠道网络服务★ღ✿，被业界称为网红和短视频内容孵化器★ღ✿。直播需求的井喷★ღ✿，也顺势带动了上海MCN机构爆发式增长★ღ✿。
有媒体报道★ღ✿，今年1月★ღ✿，上海负责直播运营的MCN机构约5家★ღ✿，然而不足半年★ღ✿，机构数量增长数十倍★ღ✿。据5月成立的上海市网络视听行业协会下属MCN专委会的统计★ღ✿，上海具有一定规模的MCN机构已超过200家★ღ✿。
“这是上海人童年里的香甜味道★ღ✿，糖纸未变★ღ✿、奶味依旧……”前不久★ღ✿，奉贤区委书记坐进爱企谷产业园的共享网红直播间★ღ✿，与主持人一起云推介上海老字号产品★ღ✿。
爱企集团董事长黄庆元告诉记者★ღ✿，爱企谷是一个总投资超10亿元的产业园区★ღ✿。初创企业需要视觉设计★ღ✿、品牌营销★ღ✿、渠道建设★ღ✿，传统企业要尝试网红直播★ღ✿、网上开店等电商化转型路径★ღ✿，爱企谷园区都可提供打包服务★ღ✿。
黄庆元直言★ღ✿，2019年底建成的爱企谷园区★ღ✿，原本没有涉及直播电商业务的打算★ღ✿，但看到疫情期间直播电商日益火爆★ღ✿，才临时决定将园区的5层和6层楼改造成直播间★ღ✿，并对MCN机构敞开招商大门★ღ✿。
近日★ღ✿，《上海市促进在线年）》出台★ღ✿，方案提出★ღ✿，上海将继续发挥先发优势★ღ✿，用好大平台大流量★ღ✿，通过电商平台赋能实体企业数字化转型升级★ღ✿，加快推广非接触式新消费理念★ღ✿，进一步做大做强新兴消费★ღ✿，打响“上海云购物”品牌★ღ✿，为促进消费回补和潜力释放发挥更大作用向日葵视频app污污网站★ღ✿。
“对于直播电商这种新模式★ღ✿，首先要支持★ღ✿，其次要呵护★ღ✿，要把它的发展生态建立起来★ღ✿，为中国提振消费★ღ✿、扩大内需做出新模式应有的贡献★ღ✿。”张兆安说★ღ✿，整体来说直播带货会在大家的呵护下进入健康稳定发展轨道★ღ✿。
6月中旬的一个下午★ღ✿，李杨在一间凉爽的空调屋里准备开工★ღ✿。调试好三脚架上的手机镜头后★ღ✿，他很快就进入了工作状态★ღ✿。
李杨是上海的一名直播带货主播★ღ✿，正在为淘宝直播间里的2000多名在线观众演示跑步机等家用健身设备金宝搏188app★ღ✿。
正是这一年左右的时间★ღ✿，包括李杨在内的众多直播带货主播以及不断涌现的一批电商企业★ღ✿，使得上海的直播电商在全国异军突起★ღ✿。
据《淘宝直播新经济报告》显示★ღ✿，上海已经成为“品牌淘宝直播第一城”★ღ✿。上海的淘宝直播用户数量居全国第一★ღ✿，北京★ღ✿、广州则分别位列第二★ღ✿、第三★ღ✿。
4月★ღ✿，上海市新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会透露★ღ✿，2019年上海实现电子商务交易额3.32万亿元★ღ✿，同比增长14.7%★ღ✿，占全国将近1/10★ღ✿。上海市商务委负责人表示★ღ✿，上海电子商务已经呈现出直播电商发展迅速的特点★ღ✿。
上海因何能领跑直播电商快车道？在接受《民生周刊》记者采访时★ღ✿，上海社科院副院长张兆安分析★ღ✿，直播电商之所以异军突起★ღ✿，与上海的资源禀赋和地域文化密切相关★ღ✿，上海已具备业态丰富★ღ✿、模式多元化★ღ✿、结构完善等商业特征★ღ✿，“而且★ღ✿，上海本身就是一块品牌★ღ✿，代表着创新★ღ✿，上海尝试的东西公众接受度较高★ღ✿。”
对于直播电商★ღ✿，李杨如今已算是个内行★ღ✿。毕业后他一直从事电子商务领域产品运营推广工作★ღ✿，关注着直播电商这一新兴业态的发展★ღ✿。成为主播前★ღ✿，他就关注了李佳琦★ღ✿、薇娅等知名直播带货大V向日葵视频app污污网站★ღ✿。
李杨告诉记者金宝搏188app★ღ✿，带货直播大致可以分为达人直播和商家自播两种★ღ✿，前者如李佳琦★ღ✿、薇娅等网络红人★ღ✿，售卖别人的货品★ღ✿，后者则是商家通过直播推销自己的产品★ღ✿。
在商家自播层面★ღ✿，还可细分为外请主播和员工主播★ღ✿。李杨和他所在的尚体健康科技发现★ღ✿，外请主播虽然有一定人气★ღ✿，但不熟悉产品★ღ✿，对产品性能和特点介绍得不够详细金宝搏188app★ღ✿。几场直播下来★ღ✿，外请主播带货转化率不高★ღ✿，于是★ღ✿，李杨自己成了主播★ღ✿。
因为语言表达能力较强★ღ✿，李杨在简单了解如何兼顾拍摄镜头★ღ✿、角度★ღ✿、肢体语言运用等环节后★ღ✿，就站到了镜头前向日葵视频app污污网站★ღ✿。
“播了近一年★ღ✿，镜头感还不错★ღ✿，产品推广内容上也没问题★ღ✿。但是★ღ✿，在语速★ღ✿、表情★ღ✿、肢体语言★ღ✿、站位等方面还有欠缺★ღ✿。”李杨说自己颜值不高★ღ✿，所以并没想要成为直播达人★ღ✿。
目前★ღ✿，上海许多小型商家都采取了商家自播的方式★ღ✿，“直播是营销的一种手段★ღ✿，直播间里坐着的★ღ✿，很可能就是个老板★ღ✿。”李杨说★ღ✿。
尚体健康科技负责人王晓波告诉记者★ღ✿，李杨的带货直播效果较为明显金宝搏188app★ღ✿，带货转化率能达到2‰～3‰★ღ✿。也就是说★ღ✿，一场直播下来★ღ✿，如果直播间有3000名观众★ღ✿，平均一场直播就会有四五台的销量★ღ✿。
一场直播仅有四五份订单★ღ✿，转化率是不是很低？“转化率的高低要看产品特性★ღ✿，卖卫生纸的直播间和卖名表的直播间★ღ✿，二者销售量是不能做比较的★ღ✿。”王晓波说★ღ✿。
尚体健康的健身设备定位于高端市场188bet金宝搏·中国官网★ღ✿。★ღ✿，一台跑步机售价在一万元左右★ღ✿，这也是王晓波当初对直播带货是否适合企业营销模式的一大顾虑★ღ✿。“因为我们的产品较贵★ღ✿，客户往往会考虑较久★ღ✿，不像几十元★ღ✿、几百元的产品★ღ✿，可以说买就买★ღ✿。”王晓波十分清楚★ღ✿，尚体健康的产品直播带货的转化率不会很高★ღ✿。
直播带货从出现到被广泛关注★ღ✿，王晓波这几年也一直在观察★ღ✿。直到2019年6月★ღ✿，在淘宝“618”购物节前夕★ღ✿，淘宝商城的淘宝小二主动找到尚体健康★ღ✿，说直播已成为大趋势★ღ✿，其他如服装★ღ✿、化妆品等类目的商家通过直播★ღ✿，销售额明显提升★ღ✿，建议尚体健康尝试直播★ღ✿。
“以前★ღ✿，买家只能看图片★ღ✿，与客服文字沟通★ღ✿，对产品认知不够★ღ✿，所以购买起来会犹豫★ღ✿。而通过直播★ღ✿，买家能看到器材的各个角度和细节★ღ✿，主播的使用体验会让买家更直观地了解产品★ღ✿，并促成购买★ღ✿。”抱着这样的想法★ღ✿，王晓波专门腾出来一间办公室做直播向日葵视频app污污网站★ღ✿。
虽然转化率还有提升空间★ღ✿，但对于已经取得的直播带货成绩★ღ✿，王晓波十分认可★ღ✿，“直播时段的销售量★ღ✿，要比非直播同时段的销售量高出一倍★ღ✿。”
因具有中外品牌高度集聚的优势★ღ✿，上海直播用户数量排在前列★ღ✿，此次疫情也成为品牌加速搭乘直播列车的催化剂★ღ✿。
《民生周刊》记者了解到向日葵视频app污污网站★ღ✿，自新冠肺炎疫情发生以来★ღ✿，上海直播界形成了一支“时尚矩阵”★ღ✿，主要构成元素为时尚IP★ღ✿、商业品牌★ღ✿、老字号等★ღ✿，被誉为上海直播电商的“三法宝”★ღ✿。
先是上海时装周全部搬到了线上★ღ✿，随后★ღ✿，各大博物馆★ღ✿、艺术馆也开启了“线上逛展模式”★ღ✿。正是这样积极拥抱在线新经济的态势★ღ✿，使得上海在全球时尚产业★ღ✿、艺术产业几乎停摆的情况下★ღ✿，依然保持较高活跃度★ღ✿。
有数据显示★ღ✿，上海时装周开幕秀的淘宝直播间★ღ✿，3小时内共有250万人观看★ღ✿。时装周期间★ღ✿，150多个品牌的1000款新品通过淘宝直播间发布★ღ✿。上海K11★ღ✿、复星艺术中心等五大艺术馆品牌的“直播展”★ღ✿，吸引了超过百万粉丝围观★ღ✿。
此外★ღ✿，加入这场“线上时尚大会”的★ღ✿，还有入驻上海的全球各大品牌门店★ღ✿。上海作为亚洲乃至世界的时尚高地★ღ✿，一直以来都是品牌首店★ღ✿、旗舰店进入我国的首选★ღ✿。如今受疫情影响★ღ✿，这些常排长队的实体店铺也纷纷通过直播“云开业”★ღ✿。设计师品牌AlexanderWang★ღ✿、日本潮流服饰品牌Bape等向日葵视频app污污网站★ღ✿，此前已迅速上线天猫官方旗舰店★ღ✿，且注册地都选择在上海★ღ✿。今年以来★ღ✿，上海已新增70余家“数字化首店”★ღ✿。
趁此势头★ღ✿，天猫国际在5月份联合上海200多家服务商★ღ✿，共同成立数字化首店孵化中心★ღ✿。这一中心专门服务于首次入华的海外品牌★ღ✿，确保30天快速开店★ღ✿。天猫国际商家策略中心总监江帆此前表示★ღ✿，上海是中国“首店经济”高地★ღ✿，预计未来一年内金宝搏188app★ღ✿，天猫国际30%的“数字化首店”★ღ✿，其注册地有望落“沪”★ღ✿，但这些数字首店★ღ✿，走的绝非传统电商模式★ღ✿，而是将直播变为标配★ღ✿。
星巴克也通过淘宝直播开业★ღ✿，宜家家居把样板间搬进淘宝直播间★ღ✿，耐克★ღ✿、阿迪达斯也在直播中把新品带给消费者★ღ✿。上海的商业名片新天地商圈★ღ✿，更是号称把整条街开上淘宝天猫★ღ✿，展示最新的时尚潮流★ღ✿。
而上海本土品牌面对大趋势也不甘示弱★ღ✿，积极投入直播电商大潮★ღ✿。恒源祥在疫情期间第一时间开起了淘宝直播★ღ✿，仅3月份★ღ✿，恒源祥的业绩同比增加105%★ღ✿。清明前后★ღ✿，各大老字号也将上海传统食品搬上直播间★ღ✿，数据显示★ღ✿，百年老字号杏花楼10秒就卖出13万盒★ღ✿，同样在疫情防控最紧张的3月份金宝搏188下载app★ღ✿，★ღ✿，杏花楼销售额同比去年增长341%★ღ✿。
MCN★ღ✿，即多渠道网络服务★ღ✿，被业界称为网红和短视频内容孵化器★ღ✿。直播需求的井喷★ღ✿，也顺势带动了上海MCN机构爆发式增长★ღ✿。
有媒体报道★ღ✿，今年1月★ღ✿，上海负责直播运营的MCN机构约5家★ღ✿，然而不足半年★ღ✿，机构数量增长数十倍★ღ✿。据5月成立的上海市网络视听行业协会下属MCN专委会的统计★ღ✿，上海具有一定规模的MCN机构已超过200家★ღ✿。
“这是上海人童年里的香甜味道★ღ✿，糖纸未变★ღ✿、奶味依旧……”前不久★ღ✿，奉贤区委书记坐进爱企谷产业园的共享网红直播间★ღ✿，与主持人一起云推介上海老字号产品★ღ✿。
爱企集团董事长黄庆元告诉记者★ღ✿，爱企谷是一个总投资超10亿元的产业园区★ღ✿。初创企业需要视觉设计★ღ✿、品牌营销★ღ✿、渠道建设★ღ✿，传统企业要尝试网红直播★ღ✿、网上开店等电商化转型路径★ღ✿，爱企谷园区都可提供打包服务★ღ✿。
黄庆元直言石化工业★ღ✿，2019年底建成的爱企谷园区★ღ✿，原本没有涉及直播电商业务的打算★ღ✿，但看到疫情期间直播电商日益火爆★ღ✿，才临时决定将园区的5层和6层楼改造成直播间★ღ✿，并对MCN机构敞开招商大门★ღ✿。
近日★ღ✿，《上海市促进在线年）》出台★ღ✿，方案提出★ღ✿，上海将继续发挥先发优势★ღ✿，用好大平台大流量★ღ✿，通过电商平台赋能实体企业数字化转型升级★ღ✿，加快推广非接触式新消费理念★ღ✿，进一步做大做强新兴消费★ღ✿，打响“上海云购物”品牌★ღ✿，为促进消费回补和潜力释放发挥更大作用★ღ✿。
“对于直播电商这种新模式★ღ✿，首先要支持★ღ✿，其次要呵护★ღ✿，要把它的发展生态建立起来★ღ✿，为中国提振消费★ღ✿、扩大内需做出新模式应有的贡献★ღ✿。”张兆安说★ღ✿，整体来说直播带货会在大家的呵护下进入健康稳定发展轨道★ღ✿。